消費(fèi)提振

　　從年初到年末，文旅行業(yè)走過了歷時(shí)一年的快速?gòu)?fù)蘇。這一年，文旅行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，“消費(fèi)提振”貫穿全年，釋放旅游消費(fèi)潛力成為全年工作重點(diǎn)。眾多景區(qū)、街區(qū)、博物館等熱度居高不下，“人從眾”景象的背后，不僅是旅行者積蓄已久旅游熱情的集中釋放，更是行業(yè)復(fù)蘇繁榮的生動(dòng)寫照。當(dāng)新玩法不斷涌現(xiàn)，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，相較以往，全民旅游消費(fèi)更具個(gè)性化、多樣化。

　　出入境旅游“重啟”

　　自疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整以來，我國(guó)出入境管理、出境游、國(guó)際航班等接連調(diào)整政策，人員流動(dòng)愈發(fā)便利。截至目前，已有138個(gè)國(guó)家和地區(qū)恢復(fù)了出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù), 出境游快速升溫。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中，專門提到了實(shí)施入境旅游促進(jìn)計(jì)劃。當(dāng)前，系列入境免簽政策正不斷提振入境游。

　　總體而言，盡管出入境旅游仍面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性，但發(fā)展總體向好的趨勢(shì)不會(huì)改變。

　　“進(jìn)淄趕烤”

　　4月，淄博燒烤出圈，“進(jìn)淄趕烤”隨之成為流行語。始于煙火、歸于真誠(chéng)，無論是“淄博專列”、新增21條定制公交專線，還是組織全市207家單位免費(fèi)開放停車場(chǎng)和公廁，嚴(yán)控酒店房?jī)r(jià)等，巨大的流量之下，淄博官方與百姓合力，“拿出家中最好的一切”待客，實(shí)現(xiàn)了“政府、市場(chǎng)、市民”三者之間的良性互動(dòng)，不僅向公眾展現(xiàn)了“人好、物美、心齊”的城市形象，讓流量變“留量”，還拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，提升了政府公信力。這是新時(shí)代政府公關(guān)的一次精彩演繹、生動(dòng)實(shí)踐。

　　“特種兵式旅游”

　　以在校大學(xué)生為主體的“特種兵式旅游”是今年旅游市場(chǎng)一個(gè)新現(xiàn)象，其核心要義是用盡可能少的成本享受盡可能多的旅游資源。作為一種報(bào)復(fù)性消費(fèi)形式，“特種兵式旅游”以“霹靂式”降臨和“旋風(fēng)式”升溫，引起社會(huì)對(duì)旅游市場(chǎng)的聚焦，由此炒熱了一部分景區(qū)、目的地，有助于人們發(fā)現(xiàn)更多好玩的去處。但與此同時(shí)，其備受爭(zhēng)議的地方在于，“特種兵式旅游”背離了旅游業(yè)的服務(wù)精神，多數(shù)游客并未從這種“打卡式”旅游中獲得更多好的體驗(yàn)。

　　“村超”“村BA”

　　運(yùn)動(dòng)點(diǎn)亮美好生活，體育助力鄉(xiāng)村振興。今夏，貴州省榕江縣“村超”火爆出圈。向北150公里，是同樣爆火的臺(tái)江縣臺(tái)盤村“村BA”。不管是“村BA”還是“村超”，參加比賽的球員，幾乎清一色都是本地的村民，他們是農(nóng)民、是小吃攤老板、是快遞小哥、是挖機(jī)師傅……

　　“村超”“村 BA”火爆的原因之一就是“比較純粹，接地氣”?！巴痢痹诒荣愔袌?chǎng)的民族特色表演，也“土”在接地氣的“土特產(chǎn)”獎(jiǎng)品，更“土”在最純粹的對(duì)籃球的熱愛。如今，“村超”“村BA”已然成為現(xiàn)象級(jí)大IP，在吸引巨大客流的同時(shí)，也極大地促進(jìn)了體育、文化、旅游深度融合，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大文化動(dòng)能。

　　“跟著演出去旅行”

　　今年以來，演出行業(yè)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，消費(fèi)者觀演熱情持續(xù)高漲，“跟著演出去旅行”成為旅游市場(chǎng)的新特點(diǎn)。音樂“流量”變城市“留量”，越來越多的消費(fèi)者愿意為看一場(chǎng)演出，游覽一座城市。演唱會(huì)逐漸下沉的同時(shí)，不少地方政府更是拿出誠(chéng)意和決心，通過打造音樂節(jié)、引進(jìn)演唱會(huì)，以發(fā)展音樂經(jīng)濟(jì)助推文旅發(fā)展?！把莩?旅游”由此衍生出諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)演出市場(chǎng)的演出場(chǎng)次11萬，同比增長(zhǎng)301%；演出票房收入102億元，同比增長(zhǎng)792%；觀演人數(shù)3256萬人次，同比增長(zhǎng)806%。

　　City Walk

　　歷史人文經(jīng)典路線、影視劇同款打卡地、特色美食集合……根據(jù)不同的線索與思路，人們將城市中的元素重新串聯(lián)，City Walk成為繼“特種兵旅游”之后年輕游客喜愛的又一旅行方式。

　　作為當(dāng)前旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，City Walk折射出的是近年來旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展和旅游消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。越來越多的游客開始深入街區(qū)，渴望真正“閱讀城市”，參與到城市和景區(qū)的深度互動(dòng)中去，以獲得更多的文化融入感。

　　“博物館熱”

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求隨之提升，越來越多的游客將博物館作為旅行中的重要一站。疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，旅游消費(fèi)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，旅游消費(fèi)熱潮集中爆發(fā)在“博物館游”領(lǐng)域。今年暑期，“博物館熱”表現(xiàn)得最為充分，但與此同時(shí)，熱門博物館“一票難求”，入館預(yù)約難、官方講解資源不足、“黃牛黨”倒票等問題的出現(xiàn)，從側(cè)面反映出復(fù)蘇階段旅游消費(fèi)供需之間的矛盾。要激發(fā)旅游發(fā)展更大活力，一方面需要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，提高供給能力水平，另一方面則要健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“反向旅游”

　　非團(tuán)隊(duì)化、去中心化、減距離化、弱景區(qū)化……2023年避開人流的“反向旅游”成為當(dāng)前旅游消費(fèi)的新選擇。不看知名景點(diǎn)，不玩?zhèn)鹘y(tǒng)項(xiàng)目，只是為了一道美食，甚至一個(gè)突如其來的念頭奔赴一座城——今年“小城深度游”受到了人們更多追捧。淄博、延邊、酒泉、烏蘭察布等許多三線及以下小城市成為熱門旅游目的地。當(dāng)“反向旅游”成為旅游新潮，對(duì)小城市來說，這更是一個(gè)前所未有的文旅發(fā)展新機(jī)遇、一個(gè)值得探究和解讀的新課題。

　　哈爾濱“贏麻了”

　　進(jìn)入2023年12月份以來，從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的游客絡(luò)繹不絕。哈爾濱的第一波火爆，緣起冰雪大世界的“退票”風(fēng)波。景區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)辦公，致歉、整改、退票，厚道得讓人心疼。哈爾濱一連串的應(yīng)對(duì)措施，被稱為以“退”為進(jìn)的神操作?！吨鹿枮I全市人民的一封信》再一次拉高冰城的“溫度”。

　　從凍梨擺盤，到人造月亮；從冰上氣墊船，到江上熱氣球；從出來接客的白狐，到被潑雪的東北虎；從拉著馴鹿上街的鄂倫春族，到全場(chǎng)蹦迪的冰雪大世界……吃住行游購(gòu)?qiáng)?，“爾濱”“掏家底”寵溺游客。憑借冰雪游和真誠(chéng)“贏麻了”的哈爾濱，游客接待量達(dá)到歷史峰值，預(yù)計(jì)旅游熱潮將延續(xù)至寒假和春節(jié)。

（責(zé)任編輯 ：魏金金）